Croiser le chemin de WBDM signifie bénéficier de connaissances du terrain affinées et de carnets d’adresse bien fournis, partagés avec simplicité et bienveillance. De quoi aider designers et entreprises à s’orienter et à ouvrir les portes des scènes internationales et des musées, voire de la garde-robe de Beyoncé.
Une grande joie… et du vertige, c’est ce qu’a éprouvé Geneviève Le Clercq quand elle a appris que Kewlox avait été sélectionné par WBDM (Belgium is Design) pour le salon Maison&Objet prévu six mois plus tard. C’était en 2016. Elle venait tout juste de reprendre les rênes de la fabrique de meubles fondée par son père en 1960, et si elle savait son potentiel iconique, elle savait aussi combien la marque avait besoin d’un vrai travail de renouveau.
« Notre produit bénéficiait d’une belle reconnaissance de la part d’architectes et de designers, mais il avait été abîmé au fil du temps par des ajouts inutiles. » Un repositionnement s’imposait. La participation à un stand collectif de Belgium is Design à Maison&Objet a eu un effet boost. Et Kewlox s’est approché de Julien Renault (Designer de l’année 2023), une “rencontre providentielle” augurant d’une collaboration au long cours qui a permis d’épurer le catalogue et de recentrer l’image de la marque autour de ses qualités intrinsèques. En cela, le soutien de WBDM a également été déterminant.
L’intérêt qui nous a été porté peut paraître évident aujourd’hui, mais à l’époque, l’équipe aurait très bien pu passer à côté de nous. Elle a heureusement eu cette capacité de comprendre et de reconnaître ce que nous faisions (…) WBDM ce sont des personnes avec qui vous avez des échanges constants et d’une très grande richesse. Elles vous indiquent sans cesse des contacts qu’il serait intéressant de rencontrer, avec toujours énormément de bienveillance et de spontanéité. Cela vous aide à vous sentir à votre place, autant sur un salon à Paris ou à Milan, qu’ici en Belgique, où ce type d’événements permet de valider votre travail. Kewlox aurait pu rester une marque de meubles de garage… Or là, nous intégrons la collection permanente du Centre d’Innovation et de Design au Grand-Hornu en Belgique.
Fondatrice du label de mode Imprevu, Justine God salue elle aussi l’accompagnement offert par l’agence. Et sa constance. De ses débuts aux Fashion Weeks parisiennes à ses premiers pas sur le marché américain, le carnet d’adresse de WBDM lui a ouvert de nombreuses portes, et aujourd’hui encore, lorsqu’elle songe à approcher un nouveau marché, elle sait où s’enquérir des acteurs locaux.
En plus d’être hyper disponible et, accessible, l’équipe de WBDM a construit un excellent réseau. Quand elle me dit que je peux faire confiance à telle ou telle personne, je me fie à son avis. La confiance est un élément important ! La mode est un secteur particulier, où l’on vit souvent refermé sur soi-même et où l’on peut faire de mauvaises rencontres, qui vous mettent ensuite en difficulté. Comment trouver des partenaires commerciaux ou une bonne agence de presse ? Il y en a tellement. De bons conseils en la matière vous permettent d’éviter d’énormes erreurs et de gagner du temps.
Du temps, Justine God avoue en manquer régulièrement. Aussi est-elle friande des événements professionnels organisés par l’agence. « Entre la création, la production et la distribution, on a constamment la tête sous l’eau, de tels événements vous extraient de votre quotidien et vous offrent de nouvelles rencontres. J’en ressors toujours grandie. »
En design comme en mode, les rencontres appellent les rencontres, et ainsi s’élargissent les opportunités. Avec leur studio FILLES A PAPA, Sarah et Carol Piron en témoignent également. Les Showrooms [les Belges] organisés à la Fashion Week de Paris et Milan par WBDM entre 2010 et 2016 les ont menées à collaborer avec l’agence de communication parisienne Outlevel, qui glissera ensuite leurs vêtements dans les garde-robes de Beyoncé, Céline Dion, Marion Cotillard ou Isabelle Huppert. De quoi permettre l’envol de leur marque. Et quelques années plus tard, une bourse octroyée par WBDM avec un jury de professionnels, leur a permis de renforcer leur position outre-Atlantique en finançant de nouvelles relations presse.
En revenant sur notre parcours, nous voyons que WBDM a été présent à ces deux moments clés. Dans ce milieu où la concurrence est énorme, où tout va très vite et où chaque entreprise doit assurer énormément de choses, ce genre de coups de pouce avisés et circonstanciés sont très précieux.